Hogyan lehet hirdetni a nyilvánosságban: "VKontakte". Egor Karpov, az AdtoApp életét szaggatja

<

„A mobil marketing 99% -a az interneten a víz”, mondja Egor Karpov az AdtoApp-tól. "MakRadar" kapcsolatba lépett Yegorral, és arra kérte, hogy mondja el az egyik leghatékonyabb módszert a mobilalkalmazás előmozdítására - a "Vkontakte" nyilvánossággal. Víz nélkül és konkrét példákkal.

Jegor Karpov. A mobil marketing 2011 óta. 2013 óta az Appintop vállalatcsoport VIP-fiókkezelője. A "Mobil marketing víz nélkül" kurzus szerzője. Számos ipari konferencia előadója. A mobil alkalmazások népszerűsítéséről szóló cikksorozat szerzője. Az új technológiák fejlesztése és gyakorlati alkalmazása a mobilhirdetésekben.

Hol indítható el a promóció a "VKontakte" szociális hálózatban

Kezdjük azzal, hogy a mobil marketing összetett dolog. Ha van rossz ikonja, helytelen leírása, unalmas képernyőképe az alkalmazás oldalán az App Store-ban, akkor nem számít, hogy hány kattintással vonzza a VKontakte-t, a beállításokhoz való konverzió alacsony lesz. Volt egy olyan esetünk, amikor egyszerűen megváltoztattuk az alkalmazás képernyőképeinek színét, és a kattintásokról a telepítésre történő konverzió megduplázódott.

Ha kifejezetten a "VKontakte" -ról beszélünk, akkor az eszköz valóban nagyon jó, mert a mobilközönség nagy része ott van. De ennek ellenére csak néhány ember dolgozik a VKontakte-szal. Mindössze fél évvel ezelőtt a VKontakte mobil hirdetést hozott létre a mobilhirdetéshez. Ezért mindent csak elkezd.

Elindítanám a lágy indítást. A mobil marketingben nagyon gyakran használják. Tesztelnie kell a VKontakte csatornát, nézze meg, hogyan reagál a közönség az alkalmazásra. Egy kis reklámkampányt működtetünk ezer, ezer ember számára, és figyeljük, hogyan kommunikálnak a felhasználók a bannereinkkel, szövegeinkkel, nézési véleményeivel. Amikor már megértettük, milyen bannerek és szövegek működnek, látjuk, hogyan reagál a közönség, majd elindíthatunk egy reklámkampányt.

A "VKontakte" szociális hálózaton belüli reklámtípusokról

Kedvenc módom a promóció a VKontakte Kiadványokban. Ez egy nagyon alulértékelt módszer. A közönség olyan nagy közönségre összpontosít, amely a szociális hálózatok számára tartalmat generál. Pluszuk az, hogy sokan vannak, és sok témára oszlanak. És ez lehetővé teszi, hogy a reklámot nagyon jól célozza meg. Van néhány sajátosság.

Az első dolog, amit meg kell nézni, az előfizetők száma, nem pedig az előfizetők száma. A lefedettség jellemzően a csoport közönségének 15% -a, ami jó szám. Ezt a számot a VKontakte cseréjében lehet megtekinteni. Általában nem érdeklődni az előfizetők számával, mert gyakran csal.

Az első dolog, amit meg kell nézni, az előfizetők száma, nem pedig az előfizetők száma.

A második a csoport tevékenysége. A közzététel előtt meg kell látni, hogy az emberek milyen aktívak, ismételtek, kommentálják. Csak élő csoportokban kell közzétenni.

Harmadszor . Nagyon figyelmesnek kell lennie a közönségre 18 évig. Ha van egy üzleti témájú alkalmazás, online áruház, vállalati alkalmazás, akkor szükség van egy oldószeres közönségre, és többnyire 18 év feletti emberekre.

Negyedszer . Nagyon gyakran a fejlesztők megkérdezik, hogy jobb-e hirdetni egy reklámtáblát több kis csoportban, vagy egy nagy csoportban egy bejegyzést. Korábban azt mondanám, hogy jobb, ha a posztot több kis csoportba helyezi. A gyakorlat megmutatta az ellenkezőjét - sokkal nagyobb és jobb hatást fejt ki egy nagy csoportban való közzététel.

Az ötödik . A legjobb, ha az elhelyezésről közvetlenül a nyilvánosság adminisztrátorai tárgyalnak. Mindössze néhány tucat ember van a VKontakte-nál, akik az oroszlán részesedése az összes VKontakte állami számláról. Ez egy adminisztrátor több nyilvánosságot vezet. Ezért közvetlenül a rendszergazdával tárgyalhat, és pénzt takaríthat meg.

A hatodik . A tömeges keresletre vonatkozó pályázatok legjobb promóciója a közmunkákban. Játékok, naptárak, hírnökök és így tovább. Például, a „Közlekedési rendőrség bírságok” alkalmazásának létrehozói, amelyek több nagy csoportba helyezték a posztot 50 ezer rubelre, egymillió telepítést kaptak. Azaz, a nyilvánosságnak köszönhetően magasra emelkedtek, majd nagyszámú szerves telepítést kaptak az App Store-ban és a Google Playen.

A hirdetési bejegyzések létrehozásának szabályairól

Sok szabály van, és sokszor sokat kell tesztelni. Az alapszabályok a következők:

  1. Legalább 10 bannereknek kell rendelkeznie, amelyeket tesztelni fog. A teszt során meg fogod érteni, hogy melyik a leghatékonyabb. Ez általában 1-2 banner. Miután hirdettük a társkereső alkalmazást, és nem tudtuk az előfizetők reakcióját elérni. Nem vettük figyelembe. Ezután az egyik forgalmazónk megosztotta megfigyelését a metró bejáratánál található szórólapok forgalmazói között. Általában elutasítjuk őket, nem veszi észre. De ha egy ilyen személynek kérdeznie kell-e például: „Szükségünk van rózsa?”, Ahogy emlékezünk rá. Azt mondhatjuk: „Baszd meg a rózsáidat”, vagy csak elmegy, de már szó szerint vagy gondolatban már válaszoltunk. Aztán elkezdtük a bannerekkel kapcsolatos kérdéseket írni, és a kattintási arány többször is emelkedett.
  2. Van olyan dolog, mint a közönség égése. Amikor a banneredet másodszor vagy harmadik alkalommal látod, egyszerűen nem reagálnak rá. Ezért, ha ugyanazon közönség számára újra elindít egy hirdetési bejegyzést, határozottan módosítania kell a posta tervét.
  3. A leghatékonyabb az, ha egy posztot és bannert készítünk a nyilvánosság VKontakte témájának megfelelően. Például helyezzen nyilvános logót a bannerre, vagy lépjen kapcsolatba az előfizetőkkel. Minél szűkebb a csoport témája, annál jobban fog működni.

A hirdetéscélzásról

Íme két pont. Vagy vásárolunk hirdetéseket a nyilvánosságban közvetlenül, vagy a VKontakte csere révén a Target Mail.ru szolgáltatáson keresztül. A csere révén beállíthatjuk a paramétereket, mindent, amire szükségünk van. A közönségen keresztül azonban hatékonyabban lehet célozni. Először is meg kell értenünk közönségünk érdekeit. Ennek megfelelően válassza ki a VKontakte nyilvánosságot a VKontakte csere segítségével. Például egy kulináris alkalmazást hirdet. A "VKontakte" csere révén a főzés témájú kocsmákat keresi. Ezután kiemeli a legélénkebb és legaktívabbakat. És már ott hirdetett.

A reklámcímek hatékonyságának nyilvános méréséről

Ha a Target Mail.ru csere útján hirdet, akkor a csere teljes statisztikai adatokat nyújt a kattintásokról, a telepítésekről és a konverziókról. Ha nyilvános promócióról beszélünk VKontakte-en keresztül, jobb, ha nyomkövetési linkeket használunk. Ehhez használjon olyan szolgáltatásokat, mint a Mobile App Tracking, az AppsFlyer. Ha egy linket nyilvánosan jelölünk a nyomkövető rendszerrel, akkor láthatjuk, hogy az egyes csoportok esetében milyen hatással van a hozzászólás. Nincs más út. Ingyenes alternatívaként ugyanezt a Google Analytics szolgáltatást tudom ajánlani.

<

Népszerű Bejegyzések